内容·传播

Influence: The Psychology of Persuasion

by 罗伯特·西奥迪尼

六大说服武器：互惠、承诺一致、社会证明、权威、喜好、稀缺。

La société de consommation

by 让·鲍德里亚

我们消费的不是物，而是符号：消费社会以符号差异组织欲望。

Positioning: The Battle for Your Mind

by 艾·里斯 / 杰克·特劳特

抢占心智：在用户头脑中占据一个清晰、差异化的位置。

Understanding Media: The Extensions of Man

by 马歇尔·麦克卢汉

媒介即讯息：媒介本身塑造感知方式，远比内容更重要。

Contagious: Why Things Catch On

by 乔纳·伯杰

STEPPS 六原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。