L2内容·传播Theory
定位
Positioning: The Battle for Your Mind
by 艾·里斯 / 杰克·特劳特
抢占心智：在用户头脑中占据一个清晰、差异化的位置。
Condensed read
Two tiers of condensed editions — 10-minute skim and 30-minute deep read, keeping the full outline and core ideas.
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Core Concepts
心智定位
竞争的战场是用户心智，而非产品本身。
差异化
找到并占据用户心智中尚未被占用的位置。
第一法则
成为第一远比更好重要，心智偏爱第一。
聚焦
缩小定位范围，才可能真正占领一个词。
Quotes from this book
“定位不是你对产品要做的事，而是你对预期客户要做的事。”
Source: 精简阅读·positioning
“心智是商业竞争的终极战场。”
Source: 精简阅读·positioning
“在传播过度的社会里，只有简化的信息才能进入心智。”
Source: 精简阅读·positioning
“成为第一，胜过做得更好。”
Source: 精简阅读·positioning
“人看到的是他想看到的：心智只接收符合既有认知的信息。”
Source: 精简阅读·positioning
“名字是定位的钩子。”
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“品牌延伸是定位最昂贵的陷阱。”
Source: 精简阅读·positioning
“心智一旦形成认知，便很难被改变。”
Source: 精简阅读·positioning