L2内容·传播Theory
疯传
Contagious: Why Things Catch On
by 乔纳·伯杰
STEPPS 六原则：社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值、故事。
Condensed read
Two tiers of condensed editions — 10-minute skim and 30-minute deep read, keeping the full outline and core ideas.
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Core Concepts
社交货币
分享能提升自我形象的内容更容易被传播。
诱因
把产品与高频场景绑定，让人们在日常想起它。
情绪驱动
高唤醒情绪（敬畏、兴奋、愤怒）促进分享。
公共性
让消费可见，模仿效应就会自动扩散。
实用价值
对他人有用的信息，被转发给需要的人。
Quotes from this book
“与其让人看到产品，不如让人愿意谈论产品。”
Source: 精简阅读·contagious
“人们分享的，是那些让自己显得更棒的东西。”
Source: 精简阅读·contagious
“频繁的诱因，比强烈的诱因更能带来传播。”
Source: 精简阅读·contagious
“情绪是分享的引擎，但只有让人心跳加速的情绪才驱动转发。”
Source: 精简阅读·contagious
“看得见的才流行：公共性让私下行为变成公开信号。”
Source: 精简阅读·contagious
“有用的信息，天然值得被分享；帮到人的内容，永远有人替它传播。”
Source: 精简阅读·contagious
“信息裹在故事里旅行，故事的框架就是传播的轨道。”
Source: 精简阅读·contagious
“口碑传播的威力远大于广告：因为它是真实关系中的推荐，天然带着信任与情境。”
Source: 精简阅读·contagious